叽里呱啦带动家长与社会的关注，努力让每一个孩子都能沐浴在有爱的成长环境中。为孩子营造具有沉浸感的产品使用体验，叽里呱啦启蒙也将IP家族形象贯穿产品始终。
叽里呱啦的logo形象来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉，而且它还会魔法。为了让小朋友能够有迁移应用的能力，叽里呱啦同步打造了IP家族，实现小朋友家庭实景的还原，真正打造了家庭陪伴型IP。以孩子喜欢的动画形式进行内容制作，围绕呱呱、小女孩包子、小男孩馒头等IP角色展开有趣的探索故事，让孩子能和屏幕里的动画故事、角色进行互动，深深地吸引孩子。
叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。
在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入和投射到小女孩包子、小男孩馒头、妈咪凯特、爸爸托尼的身上，会因为IP角色的行为举止，喜怒哀乐而影响到现实生活中的价值观和处事方式。
现在，在叽里呱啦的IP体系中，呱呱作为好伙伴，会在孩子使用产品的过程中高频出现，就像孩子真实生活中的朋友一样，IP角色陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，让IP角色和孩子的情感联结贯穿在整个体验过程中。
